Захват империи
Две недели назад "Ведомости" и "Коммерсантъ" рассказали о предстоящем слиянии "Эксмо" и АСТ. Ведущие издательства (у АСТ — крупнейший издательский портфель [каждая пятая книга в России выпускается этим издательством] , "Эксмо" — лидер по тиражу) давно точили зубы друг на друга. Дрались за авторов, скупали независимых издателей и, как говорят участники рынка, в разное время пытались натравить друг на друга силовиков.
Федеральная налоговая служба утверждает, что группа АСТ задолжала бюджету почти 8 млрд руб. У компании таких денег нет — эта сумма более чем на 2 млрд руб. превышает ее годовой оборот.
"Группа АСТ устроена по схеме, которая широко использовалась на протяжении 1990-х: производящие структуры, то есть издательства, продают тиражи с небольшой наценкой оптовым структурам, а те, в свою очередь, устанавливают уже большую наценку и аккумулируют основную часть денег,— объясняет первый заместитель руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Владимир Григорьев .— И это, конечно, явная подстава. Никто не запрещает оптимизировать налоги, но об отказе от черных схем со всеми крупными издательствами мы договорились еще в первой половине 2000-х. АСТ - единственное исключение".
[Врез Руспрес: inright.ru , 23.05.2012 Обозреватели информационного агентства АПН обратили внимание на странное совпадение возникновения претензий у налоговых органов по поводу т.н. «серых тиражей», то есть, уклонения от уплаты налогов, к издательству АСТ, и декларацией Российского книжного союза, которую контролирует владелец «Эксмо» Новиков. Напомним, в конце апреля Российский книжный союз опубликовал декларацию о намерениях «За прозрачный рынок», которую подписали все участники союза, кроме АСТ. В сообщении союза говорится, что соглашение «призвано создать обстановку нетерпимости к нарушениям законодательства со стороны недобросовестных участников рынка», которые «подозреваются в экономических правонарушениях, а также использовании фирм-однодневок для ухода от налогов и легализации незаконно полученной прибыли». По сути, этот документ оказался направлен против АСТ, у которого возникли налоговые проблемы.
Как считают обозреватели АПН, серые схемы в издательском бизнесе используют практически все, в том числе, и «Эксмо», против которого также несколько лет назад возбуждалось соответствующее расследование. Поэтому одновременный прессинг со стороны налоговых органов и главного конкурента вкупе с появившимися в СМИ сведениями о слиянии двух гигантов книжного рынка наводят на мысль о попытке Новикова сбить цену на АСТ, загнав это издательство в угол.
По мнению обозревателей Росбалта, возможное слияние между структурой Олега Новикова и АСТ не даст российскому рынку ничего положительного. За последние 3-4 года совокупный тираж книг снизился в России на 20%, при этом в премиум-классе - на 25%. Кроме того, рынок электронных книг в стране растет ежегодно на 20%, однако и этот сегмент уже принадлежит компаниям «Литрес» и «Аймобилко», так или иначе контролируемых владельцами «Эксмо». В случае появления в стране монополиста на книжном рынке, ожидать каких-либо шагов с его стороны по удешевлению продукции не стоит. Это подтверждает и статистика – если в 2008 году в России средняя цена книги составляла 189 рублей, то в 2011 году – 245 рублей.]
Когда в апреле 2012 года компания "Пятый океан", торговое подразделение АСТ, начала процедуру банкротства из-за долгов, превышающих 7,5 млрд руб., еще казалось, что издательство может устоять. "Раньше АСТ успешно решала проблемы с налоговой службой,— замечает директор Института книги Александр Гаврилов.- Закон о банкротстве никто не отменял: из предприятия, которому налоговики предъявляли претензии, выводили все, что можно,- ничего сложного". Но в этот раз, похоже, все серьезно, считают собеседники "Денег".
Роспечать о претензиях ФНС узнала год назад. Владимир Григорьев рассказывает, что сам обратился в АСТ, когда появились первые неприятные слухи. Там информацию подтвердили, объяснив происходящее атакой конкурентов. В общем, понятно, кого они имели в виду. Кстати, полгода назад на встрече деятелей культуры с Владимиром Путиным единственным представителем от больших издательств был генеральный директор "Эксмо" Олег Новиков.
Слияние компаний обсуждалось как свершившийся факт, пока в ситуацию не вмешалось государство. Владимир Григорьев рассказал, что Роспечать опасается концентрации в руках "Эксмо" основных книготорговых сетей и поэтому ведет переговоры с другими возможными покупателями. И делает это без участия основных акционеров АСТ, которые, как говорят, скрываются за границей.
"Деньгам" Владимир Григорьев сообщил, что помимо "ведущих издательств" в переговорах участвуют некие "некнижные медийные компании". По словам одного из собеседников "Денег", речь может идти о холдинге "ПрофМедиа" . Впрочем, все названные компании от комментариев отказываются. Пресс-служба "Эксмо" предлагает не ждать новостей "в ближайшее время".
Роспечать рассчитывает сохранить издательства, входящие в АСТ, а также контролируемые группой книжные магазины. Это торговая сеть "Буква" [созданная теми же Хелемским, Герцевым и Игорем Феоктистовым] и все, что осталось под контролем АСТ после коллапса крупнейшей сети "Топ-Книга". При этом готовится не распродажа более или менее чистых активов (той же "Буквы" или отдельных издательств — "Астрели", "Захарова" или Corpus) - обсуждаются условия обмена акций всей группы на обязательства расплатиться по долгам. По словам Григорьева, от части претензий налоговая служба, вероятно, откажется или, по крайней мере, согласится установить льготный период выплат.
После вмешательства Роспечати "Эксмо" уже не кажется наиболее вероятным претендентом на АСТ, считает Александр Гаврилов. По его словам, нет сомнений лишь в том, что на бизнес АСТ не претендует само государство, которое в последнее время последовательно избавлялось от книжных активов. Крупные издательства уже распроданы (последними ушли "Просвещение" и "Высшая школа").
Ставка на понижение
Противостояние с налоговой службой — закономерный итог издательской стратегии АСТ последних лет, считает руководитель издательства Ad Marginem Александр Иванов: на протяжении последних пяти лет группа АСТ воевала с "Эксмо" - и проиграла.
Российский издательский бизнес никогда не был особенно прибыльным, а с 2008 года он переживает кризис, который Иванов объясняет потерей случайного читателя. Это те, кому книги помогали скоротать время в дороге или во время отпуска. Или охранники и вахтеры. А это — очень важные люди, замечает Александр Иванов: у 10-15% россиян есть возможность целыми днями читать книжки про бандитов - не случайно 20 лет назад АСТ и "Эксмо" начинали с криминального чтива[…]
"Когда продажи в регионах начали падать, "Эксмо" и АСТ ломанулись в сторону серьезного чтения",— продолжает Александр Иванов. Менеджмент "Эксмо" поставил на профессиональную и деловую литературу , руководители АСТ — на художественную прозу. "Когда людям из АСТ пришло в голову помимо макулатуры издавать качественные книжки, они исполнителей искали не на Марсе - просто купили все лучшее: "Иностранку", редакцию Елены Шубиной из "Вагриуса" и т. д.",— рассказывает Александр Гаврилов.
Группа АСТ победила "Эксмо" в сражении за авторов бестселлеров, но не смогла удержать позиции на книжном рынке. Сегодня АСТ доминирует в крупных независимых магазинах (таких, как "Библио-Глобус", "Москва" или питерский "Дом книги") — на полках с классикой и современной беллетристикой. Книжные магазины в торговых центрах и на окраинах завалены книгами, которые выходят в трэшевых сериях "Этногенез", "Сталкер" и "Вселенная Метро 2033",- это тоже АСТ, так же как Сергей Минаев и фантасты Сергей Лукьяненко и Георгий Зотов.
У "Эксмо", конечно, тоже есть звезды — Пелевин и Донцова как противовес астовским Сорокину и Шиловой, но по большому счету "Эксмо" занимает ведущие позиции только в сети "Новый книжный", которая издательству принадлежит, а также в отделах профессиональной литературы.
Идеолог и один из основных акционеров АСТ Яков Хелемский всегда считался скорее отрицательным персонажем. Про его бизнес говорили, что это — "худшие книги в худших переводах и в худшем оформлении". Сегодня АСТ лидирует в издании качественной литературы, но методы, которыми издательство ее заполучило, лишь ухудшили его репутацию. Собрав лучшую на рынке команду, группа АСТ объявила ценовую войну конкурентам. У других издательств были перекуплены такие авторы, как Александр Иличевский, Владимир Сорокин, Людмила Улицкая, Юлия Шилова и Умберто Эко.
"Оказавшись во Франкфурте, вы удивитесь, как дорого российским издателям обходятся права даже на самую элементарную беллетристику,— говорит Александр Иванов.- Простой пример. За первого "Гарри Поттера" в 2000 году "Росмэн" заплатил $10 тыс. аванса. В прошлом году группа АСТ купила права на книги Умберто Эко уже за €100 тыс. Это еще не Америка, но уже уровень Италии и близко к Германии. При этом, когда вы платите столько за всего Эко, шансы отбить эти деньги есть. Но когда вы тратите €2 млн на Людмилу Улицкую, это уже не бизнес. Аналитики "Эксмо", которое издавало Улицкую до этого, подсчитали: сумма не отобьется и за 30 лет продаж".
Художественная литература стремительно теряет читателя с 2008 года. Все началось с книг, которые издаются тиражами 1-5 тыс. и 5-10 тыс. экземпляров. Это подавляющая часть издаваемой в стране интеллектуальной прозы. В прошлом году кризис ударил по массовому сегменту художественной литературы. В целом за годы кризиса издания, выходящие тиражом 5-50 тыс. экземпляров, по оценке Роспечати, потеряли и по числу выпущенных названий, и по тиражам примерно 30%. При этом профессиональная литература за те же четыре года прибавила почти 30% по числу выпущенных названий и более 10% — по тиражу.
В общем, предположение, что у читателя есть потребность в развлечении, низком или высоком, не подтвердилось, хотя менеджеры АСТ, кажется, сделали все возможное, чтобы это было именно так. Издательство Ad Marginem в течение года работало с АСТ как с распространителем: типичный склад АСТ Александр Иванов сравнивает со стадионом "Лужники", доверху наполненным книгами.
После АСТ
Из-за масштабов бизнеса АСТ даже самые убежденные недоброжелатели издательства опасаются его банкротства. "Одна из самых больших опасностей — если эти книги начнут распродавать по дисконтным ценам,- объясняет Александр Иванов.- Все магазины России будут завалены дико дешевыми и часто очень неплохими книгами. Это приведет к чудовищному кризису в ценообразовании".
Это одна из причин, почему в этом деле активную позицию занимает Роспечать. По словам Владимира Григорьева, массовая распродажа наследия АСТ обрушит рынок — на восстановление потребуется несколько лет.
Но это худший сценарий. Что произойдет, если АСТ сольется с "Эксмо" или получит нового владельца, лишенного имперских амбиций? Некоторые считают, что не изменится ничего. "Исчезновение АСТ не улучшит жизнь издательств. Это как с лозунгом "Путин, уйди сам!". Хелемский в этом смысле — типичный Путин,- считает Александр Гаврилов.- Гонорарные ожидания авторов, государственные амбиции в области развития книжного рынка, отсутствие денег у читающей публики, проблемы с транспортировкой книг по огромной территории - вот что сформировало рынок в его нынешнем виде, а вовсе не Хелемский". Впрочем, сами издатели настроены более оптимистично. По сути, единственное их опасение связано с объединением ключевых книжных сетей под управлением "Эксмо".
"Для меня как для издателя плюс в том, что нерентабельные зоны — современная проза и специальная гуманитарная литература - "Эксмо" не очень интересуют,- объясняет Александр Иванов.- Ему нужны только самые выгодные территории . От больших сетей можно вообще отказаться — я готов выстраивать свою жизнь на остатках независимой книжной торговли. Правда, если "Эксмо" победит, его давление на независимые сети возрастет. К чему это приведет, никто не знает".
От исчезновения группы АСТ в ее нынешнем виде независимые издатели ожидают снижения гонорарных расценок. Это уже происходит. Ожидается, что на предстоящей Франкфуртской книжной ярмарке западные литературные агентства запросят меньшие авансы. Издатели рассчитывают, что время, когда Corpus на деньги АСТ скупал у ведущих европейских и американских издательств все, что попадало в разные Топ-100, уходит.
Еще одно ожидание, связанное с крахом АСТ,— развитие легального рынка электронных книг. АСТ сотрудничала с крупнейшей площадкой - "ЛитРесом", но без особенного энтузиазма: "ЛитРес" принадлежит "Эксмо", а у АСТ есть собственный проект в этой области - "ЭлКнига". В итоге даже благодарный читатель, которому за текст в формате epub или fb2 не жалко 100-150 руб., чаще пользуется пиратским проектом "Флибуста" или его аналогами.
Их можно понять, признает генеральный директор "ЛитРеса" Сергей Анурьев. Например, книги Бориса Акунина в его магазине есть почти все, но Владимир Сорокин представлен всего пятью, и не самыми популярными. В целом "ЛитРес" располагает в лучшем случае половиной фигурантов основных рейтингов бестселлеров. Amazon, для сравнения, утверждает, что из ста его бумажных бестселлеров 99 представлены на сайте в электронном виде.
"АСТ тормозила процесс стремлением построить социализм в отдельно взятом государстве,— замечает Александр Гаврилов.- Если кому-то не нравится "ЛитРес", советую взглянуть на "ЭлКнигу" - у меня для этого проекта нет ни одного приличного слова".
Сергей Анурьев обещает, что в течение нескольких лет ситуация изменится. Значительная часть книг не представлена в магазине из-за того, что на них нет электронных прав: два-три года назад, когда рынок только зарождался, они в договорах просто не обозначались. Новые контракты права на распространение книг в электронном виде чаще всего включают.
В общем, только на первый взгляд вся эта история похожа на то, как если бы Coca Cola решила поглотить Pepsi. Оказывается, ничего страшного не произойдет. Правда, есть еще один вариант финала. "Говорят, Хелемский бежал из страны. Но те, кто знает Якова Михайловича, понимают, что это — настоящий боец,- предостерегает Александр Гаврилов.- Не пугливый юноша, а человек, который успешно прошел через все страшное и поразительное, что было в российском бизнесе 1990-х. Поэтому предположить, что налоговая служба сказала Хелемскому "ай-ай-ай!", и он ускакал далеко-далеко, мне мой опыт не позволяет".
Яков Александрович (Айзикович) Хелемский (1914 - 2003) - советский, российский поэт, прозаик, переводчик. Член ВКП(б) с 1939 года.
Биография
Родился 18 (31 января) 1914 года в Василькове (ныне Киевская область, Украина). Автор многих популярных песен. Среди них - «Когда поёт далекий друг», «Пани Варшава», «Как делишки, старик», «Это вам, романтики», «Под нашими спортивными знаменами».
Музыку к песням на стихи Я. Хелемского писали известные композиторы: М. И. Блантер, В. И. Мурадели, Б. А. Мокроусов, Э. С. Колмановский, Я. А. Френкель, О. Б. Фельцман. Большинство его песен исполнил М. Н. Бернес.
В годы Великой Отечественной войны был корреспондентом фронтовых газет «На разгром врага», «Суворовец». Член СП СССР (1945). Член МОСП.
Скончался в Москве 6 сентября 2003 года. Похоронен на новом Донском кладбище (колумбарий 18).
Семья
Сын - Александр Хелемский (1943) - учёный математик, доктор физико-математических наук, продвинутый любитель истории Британии.
Награды и премии
- орден Красной Звезды (18.8.1942)
- два ордена Отечественной войны II степени (9.6.1945; 6.4.1985)
- орден «Знак Почёта» (1960)
- орден Дружбы народов (1984)
- медали
- Государственная премия БССР имени Я. Коласа (1980)
- заслуженный деятель культуры БССР (1968)
Произведения
Поэзия
- По Орловской земле: Стихи. М., 1944
- В пути: Стихи. М., 1948
- Встречи друзей: Стихи. М., 1955
- Ветераны: Сборник стихотворений. М., 1957
- Там, где ты прошел: Сборник стихотворений. М., 1957
- Середина лета: Стихи. М., 1960
- Улица Луны: Стихи. М., 1964
- Неприкосновенный запас: Стихи. М., 1965
- Вторая половина дня: Сборник стихотворений. М., 1967
- Лирика. М., 1968
- Листва: Стихи. М., 1972
- Из года в год. Минск, 1973
- Избранные стихотворения. М., 1974
- Четвертая ступень: Сборник стихотворений. М., 1977 (Книга стихов)
- В начале седьмого…: Сборник стихотворений. М., 1981
- Избранное. М., 1983
- Поздние беседы: Книга лирики. М., 1986
Проза
- Все на одной планете. М., 1965. В соавторстве с Р.Бершадским
- На темной ели звонкая свирель. М., 1971
- За холмами Гренада… М., 1977
- Три года разницы. Документальная повесть о Викторе Некрасове. Журнал «Радуга» (Киев), 2002, № 10, стр. 99-142
Переводы
- Кулешов А. А. Грозная пуща. М.. 1956 (Библиотека «Огонек»; № 29-30)
- Танк М. Стихи с дороги. М.. 1958
- Танк М. Восток зарей пылает. М., 1959
- Бровка П. А дни идут…М., 1961
- Перевожу стихи товарища. Минск, 1962
- Кулешов А. А. Новая книга. М., 1964
- Ключ: Страницы белорусской лирики. Минск, 1968
- Бровка П. Шаги. М., 1975 (Библиотека «Огонек»; № 39)
- Бровка П. Ты - моя пчелка. Минск, 1976
- Танк М. Нарочанские сосны. Минск, 1977 (Книга новых стихов)
- Четыре мастера: П. Бровка, М. Танк, А. Кулешов, П. Панченко. Минск, 1984 (Книга переводчика)
Пинать упавшего – старая русская, а может, и не только русская, забава. Этим в последнее время и заняты некоторые люди от книгоиздания по отношению к руководителю - совладельцу издательства АСТ Якову Михайловичу Хелемскому. Так шавки тявкают на раненого льва. Особенно преуспел в этом владелец издательства «Ад Маргинем» Александр Иванов; в последнее время, как только я начинаю читать что-нибудь про АСТ, так все время натыкаюсь на его интервью о том, как его обокрало АСТ и вообще какое АСТ было чудовище. Непонятно, зачем он пошел туда, ведь не вчера же он об этом узнал – о чудовище.
С кем только не сравнивали в последнее время Якова Михайловича – даже досравнивались до того, что г-н Хелемский – это Путин от книгоиздания. И попасть к нему было невозможно на прием, и книги, которые он издавал, он не читал, и денег не платил и так далее. Я все это читала, и вот надоело. Не вдаваясь в объяснение, почему крах АСТ – это катастрофа для всего российского книгоиздания, я хочу рассказать свою историю моих отношений с г-ном Хелемским и АСТ. Потому что, честно говоря, достали меня разные там ивановы и иже с ними.
В 1998 году мы с моим мужем Игорем Захаровым выпустили нашу первую книгу «Раневская. Вся жизнь», написанную Алексеем Щегловым, эрзац-внуком великой актрисы. Это был наш первый издательский опыт. Мы тогда вообще ничего в этом не понимали, напечатали книгу тиражом в 25 000 экз (сильно немаленьким даже по тем временам), на очень плохой бумаге, обложка тоже не шедевр в смысл полиграфического искусства, линялая такая, только текст хороший. Вложили туда наши собственные деньги – из тумбочки – 25 000 долларов. Я когда получила книгу из типографии, просто расплакалась. И вот сижу с этими 25 000 экз. Раневской и не понимаю, что делать. Как продавать? Да еще вот такую?! Кто-то из знакомых мне посоветовал, что есть такое издательство АСТ (я вообще ни о ком тогда ничего не знала), мол, иди туда, предложи, они и издают и продают, может, что и получится. Я нашла телефон, позвонила, сказала, что хочу сразу к главному – г-ну Хелемскому. Мне назначили день и время. И вот я пришла. Не ждала, меня приняли сразу. В комнате, кроме Якова Михайловича, был еще коммерческий директор Александр Иванов, однофамилец «Ад-Маргинема». Я представилась, честно сказала, что никогда доселе книгоизданием не занималась, это наш первый опыт (книгу держала в сумке, боялась показать), книга очень интересная, но меня подвели в типографии как дилетанта, и вот что вышло. С этими словами я достала злосчастную книжку. Яков Михайлович взял ее в руки. «И кто же вас так?» - участливо и с неподдельным интересом спросил он. «Да я сама виновата, я даже не знала, что такое бумвинил», - ответила я. «Да, плохо, просто очень плохо, - сказал он. - А внутри, как – такая же?» - «Да нет, очень интересная, впервые о Раневской, ее эрзац-внук написал, поверьте». - «Не верю, буду читать. А сколько вы за нее хотите?» Я назвала цену. Она показалась высокой, даже очень, Александру Иванову – особенно. Он начал торговаться. Я не сдавалась. В итоге сошлись так, что устроило всех. Но все же меня попросили оставить экземпляр, чтобы прочесть, и позвонить через несколько дней. Позвонила. Ответ был: «Привозите ваши 25 000!» Я привезла. А через недели три раздался звонок: «Все продали, допечатывайте!»
Так началось мое сотрудничество с АСТ, в котором я ни с кем не общалась кроме как с Яковым Хелемским – Яном, и Александром Ивановым. Я издавала книги, они продавали, иногда, чтобы было легче продавать, мы ставили на наших книгах «Захаров – АСТ». (Что, видимо, послужило причиной того, что месяц назад журнал «Коммерсант-деньги» в статье, посвященной судьбе АСТ, назвал нас – одним из активов АСТ. Интересно, у них вся информация отличается такой же точностью?) Мне не на что было жаловаться: я всегда исправно получала деньги за проданное, иногда захаживала к Яну, мы просто болтали, о том о сем, иногда вообще не о книгах. И так продолжалось года три. Потом я решила, что нечего делиться деньгами, надо продавать самой, как я хочу. Надо создавать свою собственную сеть распространения, надо полагаться только на себя. И я пришла к Якову Михайловичу. «Не хочу больше от вас зависеть, я ухожу». - «Как, что не так?» - «Все хорошо, просто хочу все сама». - «Ты не сможешь, не представляешь, как это». - «Я решила, а не смогу, тогда приду снова». – «Ты придешь не в том качестве, ты это понимаешь?» - «Понимаю…»
Я понимала, о чем говорил Яков Михайлович: приходить в качестве партнера или просителя, это две большие разницы. Я уходила и знала тогда, что никогда не вернусь. Но я уходила с безмерно хорошим чувством: я научилась всему, чего не знала и что было так необходимо в этом бизнесе, и учителем моим, сам того не зная, был Яков Хелемский. Я уходила от «вся в шоколаде» в свободное и неведомое мне плаванье. И он не удерживал меня, не предлагал миллионов (хотя уже тогда в моем портфеле было много бестселлеров, включая книги Бориса Акунина), потому что понимал, что полная свобода была мне тогда намного важнее денег. Он выплатил мне все, что АСТ должен мне был за распространение моих книг, и пожелал удачи. И я ушла. И некоторое время вообще не вспоминала об АСТ, кроме того, что их распространительские структуры продолжали брать наши книги и исправно платить. Но этим уже занималась не я лично, а отдел распространения, который я создала. В Москве тогда шутили, что я – единственный случай, когда не меня, а я обманула АСТ. Но это утверждение было некорректно: я никого не обманывала, потому что ничего не обещала. И Ян это знал.
Через много лет, весной 2012 года, примерно за месяц до того как пришла новость, что «Эксмо» поглощает АСТ, мы сидели с Яном в его, все том же, что и много лет назад, кабинете. Перед этим он позвонил мне и попросил прийти, чтобы обсудить один проект. Мы не виделись до этого лет восемь. Там же был и его партнер Юрий Дейкало. Я вошла, Ян расцеловал меня, как будто и не было этих многих лет (мы до этого встречались изредка, но очень мельком и при большом скоплении народа). Мы поговорили о проекте – коротко, а потом – обо всем. «А я помню, как ты пришла ко мне в первый раз – в таком рыжем платье» - сказал Ян. Я удивилась, ведь даже я не помнила о таком. «Ты совсем не изменилась, всегда, Юра, всегда она в темных очках. Ей глаз дочь случайно повредила». Он помнил. Ведь это случилось именно тогда, когда я сотрудничала с АСТ. Мы сидели часа три. Просто вспоминали, говорили о ситуации на книжном рынке и так далее. Ничто ничего не предвещало… «Я хочу тебя попросить: дай мне скидку нормальную на твои книги, мы ведь почти без скидки работаем с тобой» – сказал Ян. – «Какую?» Он назвал. Я сразу же согласилась. Юра удивился: «Попросил бы больше, она бы дала!» - «Нет, не дала бы, я назвал именно ту, на что она согласна. Я ее знаю». Юра вопросительно посмотрел на меня. «Да, именно так, он меня знает, – сказала я. – Он вообще много чему меня научил».
За несколько лет до этой нашей последней на сегодняшний день встречи Ян «увел» у меня моего автора Владимира Сорокина (так же, впрочем, поступила за несколько лет до того и я, переманив г-на Сорокина из «Ад Маргинема»). Просто предложил ему больше денег, и тот не поборол искушение. С кем не бывает, трудно его осуждать, немногие не поддались бы. Просто жаль, что еще один из… Но это мое личное «жаль». Помню, что вначале, когда я узнала об этом, и что удивительно, не от Владимира, а совсем от других людей, я была в бешенстве, но не на Яна, а на Владимира. А почему я должна была злиться на Яна? Он всего лишь предложил, а там личное дело каждого, свобода выбора. Знаю и тех, кто отказался…
Хотела еще написать что-то Александру Иванову, «Ад Маргинем», но стало лень. Хочу только посоветовать ему на будущее: не кричите на всех углах, что вам остались должны, вы при этом выглядите человеком, с которым можно так, а это для ваших распространителей полезная информация.
Ирина Богат, директор и здательства «Захаров»
главный редактор издательства Ad Marginem
Яков Хелемский — это цеховик из 1990-х во всех смыслах этого слова. Представляете себе образ из кино: владыка небольшой под-польной фабрики по производству маек и целлофановых пакетов с изображением Аллы Пугачевой — и вот такой персонаж решил заниматься книгами. Как и все, он начал с торговли: какие-то лотки, «Олимпийский». (У меня есть такая информация, но я не могу ее никак подтвердить.) А сейчас это абсолютный Мистер Зло, чувак, который под видом книг пытается инсталлировать в жизнь какую-то очень странную реальность. Так как он человек чувствительный и неглупый, то он понял, что главные читатели трэшняка, который издавало и издает АСТ, это охранники.
Было у нас такое несчастье: мы в течение года работали с АСТ как с распространителем — по сложной схеме, из которой до сих пор не можем выпутаться. Представляете себе Мис-тера Зло, достающего мизинцем из зубов кусочки еды? Вот мы были именно таким маленьким волоконцем между дорогих фарфоровых зубов Хелемского.
Этот человек постоянно меняет правила игры. Представьте себе таксиста, с которым вы договариваетесь проехать куда-то за 300 р., но на последних километрах он вдруг говорит, мол, пробок чего-то много, давай 500. Ты ему говоришь, ну как же, мы же договаривались, а он: «Да ну, фигня! Ты же реально видишь, как тяжело мне живется, подрезают, твари, цены на колбасу подняли, семья у меня большая. А если не заплатишь, то у меня тут монтировочка есть». При этом говорит такое человек в костюме от Brioni, ботинках от Bellucci, с кожаными старинными книжками в кабинете.
«Хелемский сейчас — это абсолютный Мистер Зло»
АСТ создало огромную империю. Яков Хелемский, в частности, знаменит тем, что единолично назначает бестселлеры. Принцип простой: если книга попала в список из ста бестселлеров, ты весь в шоколаде. При этом Хелемский сам устанавливает цены на книги. Нет, на самом деле он ничего не читает. Какое там чтение! Он просто держит в руках каждую книжку, обнюхивает ее, а потом говорит: мол, оптовая цена — 132 рубля.
Для меня Хелемский олицетворяет собой корпоративный бизнес, который поглотил любые человеческие движения в мире книг. Надо признать, что использовал он по этому поводу не им изобретенный метод. Еще Березовский в бытность ЛогоВАЗА понял, что надо покупать не очень дорогие активы, а нескольких принципиальных менеджеров, которые будут этими активами управлять. Правда, есть побочный эффект: как только менеджеров сдвигаешь с их позиций, бизнес моментально проваливается. Вот так Хелемским куплена, к примеру, неплохая команда Елены Шубиной, которая в АСТ ведет русскую прозу, и команда Вари Горностаевой. Он пошагово уничтожает рынок маленьких и средних издательств. Все книги выглядят как более или менее одинаковые бейглы, которые посыпаны через один то лазоревой пудрой, то розовой. Людей приучили к настоящему упакованному говну — они дошли до того, что покупают книги не глядя.
Сергей Минаев
писатель
АСТ — это Яков Хелемский, который олицетворяет собой само слово «книжный». При этом человек достойный. Слава богу, на «мерседес» заработал, но на «майбахе» не ездит. При этом — человек жесткий. Я думаю, что если бы в начале 90-х он выбрал не книжную профессию, а профессию нефтяника, то он бы сейчас был главой крупной нефтяной корпорации. На данный момент у Хелемского один конкурент — «Эксмо». И Олег Новиков, владелец «Эксмо», — это Яшино счастье, о котором он не догадывается. Не было бы Новикова, Яша бы всех пожрал, и еще неизвестно, чем бы все закончилось.
Подход в бизнесе у Хелемского простой: либо я вас куплю, либо я вас обанкрочу. Но это я про издателей говорю. Что же касается авторов, то, извините, но я не знаю, кто платит больше АСТ. У меня вообще самый большой контракт — и я был первым, кому столько платили.
Познакомились мы с Хелемским очень просто. Мой друг ресторатор Игорь Бухаров летом 2005 года прочел рукопись «Духless» и направил меня к Якову. Принимал меня Хелемский в кабинете своего партнера Андрея Герцева. Я это очень хорошо помню, потому что он с этой фразы начал: «Это не мой кабинет, это кабинет Герцева». Наверное, по выражению моего лица было видно, что я слегка удивлен. Я же до того навел справки: кто такой Яков, какой он из себя, а тут ультрасовременный интерьер, компьютеры, все дела. Короче, он начал меня издавать. И у меня как у любого начинающего писателя поначалу была очень маленькая ставка. Контракт был уже подписан, и в принципе Яше ничего не мешало продолжать мне платить несчастные 10 р. с копии, несмотря на то что тираж был 200 тысяч. Он лично поднял мне роялти.
«Подход в бизнесе у Хелемского простой: либо я вас куплю, либо я вас обанкрочу»
Легко ли попасть к Яше на прием? Думаю, нет. А легко, скажите, попасть на прием к владельцу ЮКОСа? Условно выражаясь. Однако, насколько я знаю, все авторы первой тридцатки когда хотят, тогда к Хелемскому и приходят. Не бывает такого, что он общается с тобой через секретаря.
Все остальные издательства — это детский сад. Ну в чем их пафос? В том, что они не как все?! Бизнес есть бизнес. Когда некоторые издатели говорят, что книги для них главная в жизни страсть, это было бы хорошо, если бы не авторы, которые не уходили, допустим, из Ad Marginem по той причине, что им денег не платят. Все эти базары про околокультурный слой в пользу бедных.
Хелемский много кого купил — и все они спасибо должны ему говорить. Я имею в виду все эти маленькие издательские дома, которые бы исчезли без него. Им грех жаловаться. Конечно, он мутузит персонал: сам сидит на работе до полуночи и собрания назначает на десять вечера. При этом следит за своим здоровьем — мерит давление на совещаниях.
Яков — четкий победитель. Он работает не за «майбах», он работает на победу. При этом мои дифирамбы не означают, что у нас не было с Хелемским сложных моментов в жизни. Утверждение каждой обложки, к примеру. Мы до двенадцати ночи с ним ругались: здесь надо такие буквы сделать, здесь нужен такой цвет, а эти картинки только для интернетчиков. Но если нет ссор — то и огня нет. Ведь чем этот издательский бизнес отличается от торгового? Здесь очень близкое общение. Вот приходит к тебе автор, нудный, пафосный, поверивший уже в свою звезду, такой вот козел, и начинает тебе рассказывать, что ты там издатель, урод, не понимаешь его великого замысла, давишь на него. А ты этому козлу объясняешь, что ты на его стороне и что он, вообще-то говоря, на тебе деньги зарабатывает. А он тебе опять про полет своей души — и так до бесконечности.
11.01.2013, Дело об IP-адресах и китайском принтере
Однодневки, помойки, прокладки, пустышки, космонавты, технические компании – к сожалению, в 2000-е годы эти неблагозвучные термины прочно вошли в сленг налоговых специалистов. Использование таких компаний в хозяйственной деятельности стало наиболее «эффективным» способом ухода от налогов, а арбитражные дела с наличие таких эпизодов составляют по моим оценкам не менее половины от всех налоговых споров. Сегодня об одном из таких дел, а точнее об их группе.
В начале 2012 года в СМИ прошла информация о том, что налоговики предъявили налоговые претензии одной из крупнейших российских издательских групп - АСТ . Компания обвинялась в неуплате налогов на прибыль и НДС на сумму 6,7 млрд. руб. за счет использования в своей деятельности фирм-однодневок. Вот что в свое время писали об этом «Ведомости» .
В течение 2012 года было вынесено несколько судебных актов по этим делам, из которых можно почерпнуть, как издательство АСТ организовало схему уклонения от налогов и как налоговики ее разоблачили, доказав свои претензии в суде. Например, раз , два , три .
Схема выглядела просто. Оптовик - компания группы, закупавший книжную продукцию и канцтовары у фактических производителей, «перепродавал» ее с минимальной наценкой фирмам-однодневкам, а те, увеличивая стоимость товара на 40-50 %, «поставляли» ее дальше компаниям группы (назовем их розничными) для продажи конечным потребителям через розничные сети и магазины. Соответственно маржа фирм-однодневок выводилась из под налогообложения.
Налоговики, доказывая схему, выявили типичный набор ее компонентов: директора-отказники, нулевая отчетность фирм-однодневок либо с минимальными показателями, отсутствие нахождения по юридическому адресу, отсутствие персонала и средств производства, транспорта, складских помещений. В общем ничего нового, так сказать «классика жанра».
Со своей стороны отмечу 2 интересных факта, которые помогли убедить суд в согласованности действий компаний группы с целью уклонения от уплаты налогов.
Первый – технический, иногда встречается в судебной практике по подобной категории дел: управление Клиент-Банком для работы с расчетными счетами фирм-однодневок, оптовой и розничной компаний осуществлялись с одних и тех же IP-адресов, что, по мнению суда, свидетельствует о подконтрольности однодневок реальным компаниям группы. Подробно процесс доказывания и обоснования этого факта можно посмотреть на страницах 20 – 25 этого решения и страницах 24 – 26 этого .
А второй, наверное, можно назвать курьезным. Суд установил, что «налоговым органом выявлена также и аффилированость между техническими компаниями 1 звена (фирмы-однодневки), а именно, при анализе регистрационных дел технических компаний 1 звена, установлено, что в уставный капитал ООО «Азимут», ООО «Миодест», ООО «Миресал», ООО «Центр русской книги» был внесен принтер HPLaser Jet 1015, производство Китай с единым серийным номером - SCN61MO30C» (третий снизу абзац страницы 25 того же решения).
И смех, и грех.
P.S. По правилам блога я ссылаюсь только на установленные факты и выводы, сделанные судами, и не даю своих оценок до постановления кассации.
Оригинал этого материала
© "Ведомости" , 12.12.2012
Налоговики дочитывают книги
Ксения Болецкая, Дмитрий КазьминАрбитражный суд Москвы на днях отклонил иск ООО «Пятый океан» к налоговой инспекции № 17 по Москве, следует из базы суда. «Пятый океан» - бывшая логистическая структура группы АСТ - оспаривал доначисление ему налогов. В 2010-2011 гг. налоговая инспекция проверила эту компанию, а также еще четыре юрлица, входящих в АСТ, и предъявила им претензии на общую сумму 6,7 млрд руб. Сумма претензий к «Пятому океану» была самой большой - 4,16 млрд руб. Налоговики посчитали, что АСТ использует при реализации книг и канцтоваров фирмы-однодневки: одни компании группы (производители) продают им товар с минимальной наценкой, а другие (дистрибуторы) потом покупают с максимальной. Разница остается в однодневках и выводится из-под налогообложения. Выручка группы в прошлом году составила 6,5 млрд руб., таким образом, доначисления превышают годовой оборот АСТ.
До весны этого года АСТ была одной из двух крупнейших книжных компаний в России. По данным СПАРК и ЕГРЮЛ, владелец большей части компаний группы АСТ (всего их более сотни) - кипрская A.A.B.P. Advanced Achievement Books Publishers Ltd. Ее собственники, в свою очередь, - Андрей Герцев и Яков Хелемский (по 33,35%), Олег Бартенев и Игорь Феоктистов (по 9,52%), Юрий Хацкевич (9,51%), Юрий Дейкало (4,75%). С июня всем бизнесом АСТ, кроме розничной сети «Буква», управляет топ-менеджмент бывшего главного конкурента группы - компании «Эксмо» . Компания получила трехлетний опцион на покупку основных компаний АСТ, говорил ранее совладелец «Эксмо» Олег Новиков.
Все пять компаний оспорили результаты налоговой проверки в суде и большую часть дел уже проиграли. У них еще есть возможность подать апелляцию. Но у компаний недостаточно средств, чтобы расплатиться, если решения о доначислении вступят в законную силу, утверждает знакомый с ситуацией сотрудник налоговых органов. Например, из решения суда по «Пятому океану» следует, что компания располагает активами на 6,3 млрд руб., а ее кредиторская задолженность (с учетом доначисленных налогов) составляет почти 12 млрд руб. А четыре из пяти компаний, к которым предъявлены претензии (кроме ООО «Астрель»), признаны банкротами по собственным заявлениям, в них идет процедура ликвидации, следует из базы суда.
Кроме того, у АСТ сейчас фактически другой собственник, указывает сотрудник налоговых органов, поэтому инспекция изучает возможность привлечения «участников группы лиц» (топ-менеджеров и, возможно, бывших владельцев) к субсидиарной ответственности.
Субсидиарная ответственность фактически означает, что гендиректор, главный бухгалтер и другие менеджеры возмещают ущерб не только имуществом компании, но и личным, объясняет Роман Терехин, управляющий партнер юридической компании «Налоговик». Применяется такая ответственность, по его словам, крайне редко: сложно не только доказать, но и затем взыскать личные средства гражданина. Практическая польза такой меры не в возврате денег, а в личной ответственности топ-менеджеров - в назидание другим руководителям, что уход от налогов может обернуться серьезными личными неприятностями, добавил Терехин. […]
Яков Хелемский: абсолютный Мистер Зло
Оригинал этого материала© "Афиша" , 01.04.2011, Кто управляет Москвой / Яков Хелемский, глава издательства "АСТ", Фото: "ИТАР-ТАСС"
Наталья Кострова
Большую часть гигантского российского книжного рынка контролирует издательство «АСТ» - а издательство «АСТ» контролирует Яков Хелемский: человек, который не дает интервью и который, если верить слухам, единолично назначает бестселлеры и на корню скупает мелкие издательства. [...]
Александр Иванов
главный редактор издательства Ad Marginem
Яков Хелемский - это цеховик из 1990-х во всех смыслах этого слова. Представляете себе образ из кино: владыка небольшой подпольной фабрики по производству маек и целлофановых пакетов с изображением Аллы Пугачевой - и вот такой персонаж решил заниматься книгами. Как и все, он начал с торговли: какие-то лотки, «Олимпийский». (У меня есть такая информация, но я не могу ее никак подтвердить.) А сейчас это абсолютный Мистер Зло, чувак, который под видом книг пытается инсталлировать в жизнь какую-то очень странную реальность. Так как он человек чувствительный и неглупый, то он понял, что главные читатели трэшняка, который издавало и издает АСТ, это охранники.
Было у нас такое несчастье: мы в течение года работали с АСТ как с распространителем - по сложной схеме, из которой до сих пор не можем выпутаться. Представляете себе Мистера Зло, достающего мизинцем из зубов кусочки еды? Вот мы были именно таким маленьким волоконцем между дорогих фарфоровых зубов Хелемского.
Этот человек постоянно меняет правила игры. Представьте себе таксиста, с которым вы договариваетесь проехать куда-то за 300 р., но на последних километрах он вдруг говорит, мол, пробок чего-то много, давай 500. Ты ему говоришь, ну как же, мы же договаривались, а он: «Да ну, фигня! Ты же реально видишь, как тяжело мне живется, подрезают, твари, цены на колбасу подняли, семья у меня большая. А если не заплатишь, то у меня тут монтировочка есть». При этом говорит такое человек в костюме от Brioni, ботинках от Bellucci, с кожаными старинными книжками в кабинете.
АСТ создало огромную империю. Яков Хелемский, в частности, знаменит тем, что единолично назначает бестселлеры. Принцип простой: если книга попала в список из ста бестселлеров, ты весь в шоколаде. При этом Хелемский сам устанавливает цены на книги. Нет, на самом деле он ничего не читает. Какое там чтение! Он просто держит в руках каждую книжку, обнюхивает ее, а потом говорит: мол, оптовая цена - 132 рубля.
Для меня Хелемский олицетворяет собой корпоративный бизнес, который поглотил любые человеческие движения в мире книг. Надо признать, что использовал он по этому поводу не им изобретенный метод. Еще Березовский в бытность ЛогоВАЗА понял, что надо покупать не очень дорогие активы, а нескольких принципиальных менеджеров, которые будут этими активами управлять. Правда, есть побочный эффект: как только менеджеров сдвигаешь с их позиций, бизнес моментально проваливается. Вот так Хелемским куплена, к примеру, неплохая команда Елены Шубиной, которая в АСТ ведет русскую прозу, и команда Вари Горностаевой. Он пошагово уничтожает рынок маленьких и средних издательств. Все книги выглядят как более или менее одинаковые бейглы, которые посыпаны через один то лазоревой пудрой, то розовой. Людей приучили к настоящему упакованному говну - они дошли до того, что покупают книги не глядя. [...]
