Здравствуйте, дорогие читатели! Мы продолжаем серию статей по созданию собственного интернет-магазина. Искренне надеюсь, что данные статьи помогут вам. В данной статье мы постараемся раскрыть множество тайн, которые привлекают без особого усилия трафик на ваш интернет-магазин с большой конверсией и низкой частотой. В общем речь пойдет об оптимизации и продвижении интернет-магазина.

Эта статья хоть и инструкция, но практически каждый случай отличается друг от друга, поэтому нужно быть аккуратными при выполнении каких-либо действий, чтоб не ухудшить обстановку.

Что вы получите после использования данных улучшений на сайте интернет-магазина:

1. Хорошее отношение поисковых систем к вашему сайту;
2. Упрощенное продвижение вашего сайта;
3. Увеличение трафика с низкой частотой;
4. Еще много других преимуществ, которые узнаете позже.

Для чего нужна оптимизация и что это такое

Очень много людей не берут во внимание то, что прежде чем начать продвигать свой сайт, и будь то интернет-магазин или любой другой сайт, очень важно проделать некоторую работу, которая связана с внутренней оптимизацией. Эта работа существенно сбережёт ваше время, а также и деньги в отношении будущего внешнего продвижения.

К тому же внутренняя оптимизация сайта даст возможность очень просто и быстро поднять на верхние позиции поисковиков запросы низкой частоты, часто являющихся именно названиями товаров вашего магазина (например: “acer tt pc 1650px купить”).

Оптимизация внутри сайта и работа с ней

В данном пункте мы будем разбирать общую работу c сайтом c целью упрощения его индексации, а также определения поисковиками Гугла и Яндекса. Под этим и подразумевается работа c внутренней оптимизацией. Мы будем рассматривать как оптимизацию всего сайта, так и отдельных его страниц.

А теперь представьте, что у вас есть сайт интернет-магазина (вы его только что сделали) и вы еще не успели даже наполнить его товарами. Ниже мы опишем список действий, которые нужно будет проделать сразу после создания сайта.

Принимая во внимание то, что сайт, в частности интернет-магазин, часто состоит из тысячи или даже тысяч страниц, то нужно с умом начинать раскрутку каждой странички и реализовать качественный подбор ключевых слов. Перед началом работы определим, какие из страниц нужно оптимизировать и какой тип запроса подобрать для каждой из них?

Запросная оптимизация и её распределения по типу страницы

Запросы с высокой частотой

Эти запросы являются наиболее популярными.

Например: «Купить автомобиль».

При помощи этих запросов оптимизируется главная страница сайта. Это нужно для привлечения максимального количества трафика по данному запросу. Конечно, результат вам не нужно ждать сразу же, однако позже вы увидите, что оно того стоит.

Если говорить простыми словами, то главной задачей данного пункта является оптимизация главной страницы магазина под запрос, максимально охватывающий аудиторию вашего магазина.

Например, вы продаете сумки и главная страница сайта будет такой «Название магазина — купить сумку в Москве». Можно иногда упустить это, и сделать «Название магазина — интернет-магазин сумок в Москве», но только если высокочастотный запрос «Купить сумку» можете присвоить определенной категории.

Плюсы:

• Привлечение высокочастотного трафика;
• Увеличение посещаемости.

Минусы:

• Очень часто трафик с высокой частотой не так хорошо привлекает покупателей, как с низкой частотой;
• Высокая стоимость раскрутки, которая в редких случаях оправдывает себя и дает желаемый результат. Но все же стоит использовать.

Запросы со средней частотой

Например: «купить мужскую сумку».

Запросы со средней частотой имеют более узкую направленность, нежели высокочастотный. Они обладают лучшим преобразованием реальных покупателей из трафика. В таких запросах используются страницы с категориями товаров.

Плюсы:

• Легче раскручиваются;
• Более легкая конвертация в клиентов магазина из-за относительно узкой направленности;

Минусы:

• Несмотря на все плюсы, конверсия этого типа запросов недостаточна.

Запросы с низкой частотой

Например: «купить женскую сумку Calvin Klein в Москве».

Еще лучше, если запрос сумки Calvin Klein идет по какой-то определенной модели. Такими заголовками нужно снабжать подкатегории или саму карточку товара. Вы должны особое внимание уделить именно этому типу запросов, потому что такие запросы используют только люди, которые намерены приобрести именно то, что они ищут. Продвижение сайта нужно начинать с их помощью. Стоимость привлечения таких клиентов очень маленькая и покрытие расходов будет очень быстрым.

Плюсы:

• Очень хорошая конверсия. Самые целевые покупатели;
• Низкая стоимость раскрутки при помощи перелинковки.

Минусы:

• Если магазин очень объемный, то очень трудно сделать нужный список запросов (семантическое ядро).

Семантическое ядро

На данном этапе нужно будет сопоставить список слов, при помощи которых вы дальше будете продвигать интернет-магазин. Ключевые слова нужно выбирать из самых популярных, чтобы захватить больший объем трафика. Вы можете смотреть их при помощи . Нельзя одним предложением раскрыть полностью процесс сбора семантического ядра, поэтому по этой теме будет отдельная статья.

Если кратко, то этот процесс заключается в том, чтобы собирать запросы, по которым могут найти ваш сайт.

Например, вы продаете сумки в своем интернет-магазине.

Вы заходите в Яндекс Вордстат, выбираете свой город или страну (если продаете по всей России) и вбиваете в строку запрос, например «купить сумку» или «магазин сумок».

В итоге вы видите много запросов, которые вам нужны. Открываете каждый из них в отдельной вкладке и видите еще больше запросов. Справа в столбик идут похожие запросы, которые тоже могут вам пригодиться. Вы в файл таблицы Excel копируете все эти запросы. Ограничивайте их нижней планкой в 20 запросов в месяц (число напротив каждого запроса).

Также собираете запросы по отдельным товарам вашего интернет-магазина.

Когда все запросы собрали, нужно сесть и почистить таблицу от ненужных запросов и разбить нужные по группам. После того, как группы запросов у вас готовы, можно распределять запросы по страницам вашего сайта и уже под них оптимизировать страницы.

К сбору семантического ядра нужно подходить с большой ответственностью. Собирайте только те ключевые запросы, которые будут давать вам продажи! Убирайте запросы со словами «бесплатно», «халява» и т.д. Это нужно не только для оптимизации страниц сайта, но и для настройки контекстной рекламы в и .

Структуризация сайта

При проектировании вашего сайта обязательно нужно учитывать его структуризацию. Вот статья про . На этот счет существует правило «трех кликов». Оно заключается в том, что какой-либо элемент сайта, будь то товар, страничка или раздел, должен находится в 3-х кликах от какого-либо места интернет-магазина, независимо от того, где находится пользователь. Очень рекомендую его выполнять, потому что оно очень помогает при внутренней оптимизации. Еще оно усиливает некое доверие покупателя, потому что, зайдя на сайт, пользователь не сталкивается с проблемами поиска нужного товара.

• Не нужно делать много подкатегорий товара. Идеальная схема: «Стартовая (главная) страничка» ->; «Категории товаров» ->; «Страничка самого товара» ;
• Нужно структурировать ваш интернет-магазин для людей, а не для поисковиков;
• Создайте карту сайта – sitemap.xml. Она нужна для поисковых роботов, кардинально упрощает индексацию.

Человеку понятный УРЛ (ЧПУ)

Какой УРЛ вам больше нравится?

– вашсайт.ru/technika/smartphones/iphone_6s

– вашсайт.ru/products/prod_id=22

Я думаю, что не нужно объяснять, что первая ссылка имеет более читабельный вид, нежели вторая. Также такие ссылки, как первая, лучше индексируется в поисковиках, потому что они уже знают, что где находится.

Человеко-понятные урлы очень полезны для магазина, так как они лучше воспринимаются человеком, и поисковые машины лучше их распознают.

О теге «Title»

Тэг Title – почти первое, на что обращают внимание поисковики. Практически в каждой системе по управлению контентом сайта есть возможность редактировать Тайтл странички. Это делается в админ панели CMS.

• Данный тэг должен быть уникальным на всем сайте;
• В нем должно быть точное вхождение ключевого слова (фразы).

Тайтл просто обязателен и именно для него вы распределяете семантическое ядро. Например, у вас есть запрос «купить мужскую сумку» , то Тайтл страницы категории с мужскими сумками будет таким «Купить мужскую сумку в Москве» (если не привязаны к городу, то не указываете его название).

Тег «Description»

Это короткое описание вашей страницы, которое идет сразу после заголовка (тайтла) в поисковой выдаче. Его тоже обязательно нужно составлять под запрос тайтла + дополнительные запросы.

К тайтлу «Купить мужскую сумку в Москве» можно сделать Description «Купить мужскую сумку в Москве. Каталог мужских сумок из натуральной и искусственной кожи в интернет-магазне…».

«Хлебные крошки»

Они являются обратным путём покупателя на главную страничку.

Например:

Электроника –> Компьютеры и периферия –> Планшетный компьютер –> Samsung GT-P3110 Galaxy.

Находится этот блок как правило под меню интернет-магазина и выглядит так:

Их полезность:

• Упрощение навигации на сайте;
• Улучшение индексации в поисковиках;
• Улучшение перелинковки.

При оптимизации обязательно нужно пользоваться перелинковкой. Она позволяет связать различные странички магазина между собой. Например: «схожие товары», «недавно вы смотрели», «также покупают» и так далее.

• Увеличение количества продаж из-за грамотных предложений покупки подобных товаров;
• Относиться к этому нужно очень серьёзно. Не нужно выдавать ненужные результаты в перелинковке. Это может плохо сказаться на поведении людей на сайте, продажах и т.д.

Изображения

Любая картинка на сайте обладает некоторыми тегами, где содержится информация, которую поисковики используют для определения принадлежности к данной тематике.

Тэг ALT. Сюда нужно коротко записать, что отображается на картинке или ее название. Используйте в описании ключевые слова!

Тэг TITLE необязательный, в отличие от ALT, однако пустым оставлять его не стоит.

Если подходить к оптимизации картинок серьезно, то можно получить трафик с поиска картинок.

Ответственно подходите к изображениям на сайте. Вы должны показать свой товар со всех сторон. Красивая фотография товара может повысить продажи в несколько раз. Проверено! После того, как мы поменяли фотографии товаров на более профессиональные, продаж стало больше.

Текст для сайта

Никогда не загружайте изображения или тексты к себе на сайт, если они уже где-то расположены на другом сервисе или интернет-магазине. Нужно использовать исключительно уникальные тексты. В случае когда очень объемный ассортимент стоит добавлять товары не спеша, постепенно. Только чтобы изображения не были «ворованными».

• Поисковики очень позитивно воспринимают уникальные тексты и изображения;
• Никогда не оставляйте страничку без описания товара. Никогда!

К тексту подходите не менее серьезно. В описании товаров его много не нужно, максимум 200-500 символов с 1-3 ключевыми словами, по которым вы продвигаете страницу. В интернет-магазине не совсем любят читать, здесь больше обращают внимание на сам товар, а значит на фото и видео.

Размер текста для страниц:

• Главная страница – 1500-2000 символов;
• Категории/подкатегории – 700-1000 символов;
• Карточка товара – 200-500 символов.

Текст должен быть разбит на абзацы, возможно, разделен картинками, чтобы было приятно и удобно его читать.

Подзаголовки и заголовки

Практически в любом тексте должны быть подзаголовки и заголовки. При написании любого текста вы столкнётесь с тем, что нужно будет подготовить заголовок для текста, а также подзаголовки. Очень важно использовать главную ключевую фразу в заголовке.

Тег h1 (главный заголовок) должен быть единственный на страничке. Он должен быть схожим с Title на страничке, однако может не быть таким же.

Желательно использовать ключевые слова и в подзаголовках.

Статьи в интернет-магазине

Если учитывать только оптимизацию внутри вашего интернет-магазина, то различные статьи о товарах будут помогать вам привлекать нужный трафик при помощи ключевых запросов, которые указаны в статье. К тому же, покупатель, который будет искать описание или обзор товара, сможет перейти в ваш же магазин и купить данный товар.

Плюсы:

• Нужно постоянно обновлять контент, потому что это хорошо отражается на ранжировании магазина в поисковой выдаче;
• Высокая конверсия покупателей из статей.

Минусы:

• Трата времени и денег.

Частые ошибки при оптимизации

Внутренняя оптимизация должна быть умеренной, потому что с ней можно и переусердствовать, а это скажется на сайте не хорошим образом.

– Применять переоптимизацию страницы. Примером переоптимизации о «кожаных стульях»:

«Если вам нужно купить кожаные стулья, позвоните в нашу компанию, потому что мы продаем кожаные стулья уже 15 лет. Наши кожаные стулья самые лучшие».

Подобный текст сразу же попадет в бан поисковиков. Слишком большое количество повторений ключевого слова на маленький объем текста. Через некоторое время за такое поисковики скажут вам «Давай до свидания!»

Пример оптимизации по определенному запросу

После всей вышеописанной теории перейдём к практическому примеру. Это закрепит ваши знания и поможет лучше понять процесс внутренней оптимизации. Представьте, что у вас есть интернет-магазин тостеров и вам нужно сделать внутреннюю оптимизацию какой-то одной странички из сайта. Она же страничка о товаре.

Продаёте вы, допустим, кухонный тостер GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN.

Название данного тостера является низкочастотным запросом. Далее разберём, что нужно сделать для оптимальной самостоятельной работы по продвижению данной странички:

1) Оптимизировать ваш TITLE в соответствии с запросом.

2) Работа с ЧПУ.

http://ваш сайт.net/kuhonnaya_tehnika/ghotem_sasuolo_mh55_3200­_gtxn/

3) Разные уровни заголовков (h1,h2,h3):

H1: GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN

H2/H3: Описание GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN

4) «Хлебные крошки»:

6) Перелинковка внутри магазина. К странице с данным тостером нужно привязать ссылки от других товаров. Например, в пункте «Схожие товары» вместе с схожими тостерами.

7) ALT и TITLE в изображениях товара.

Например:

title = “Фото GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN”

8) В описании товара должно быть точное вхождение ключа:

«Тостер GHOTEM SASUOLO MH55 3200 GTXN – один из лучших тостеров, произведенных в 2015 году…»

9) Идеальным вариантом будет наличие обзора данного товара с видео, картинками и т.д.

Обратите внимание! Вам скорее всего покажется, что вы не сможете проделать все эти шаги с каждым товаром, однако уверяю вас, что на самом деле работы будет не так то и много, как может показаться на первый взгляд.

Ваши действия по оптимизации интрнет-магазина

1) Основным пунктом является составление семантического ядра.

2) Равномерное распределение запросов по страничкам.

3) Каждая страница должна быть внутренне оптимизирована.

4) После этого запросы с низкой частотой будут выше в выдаче.

6) После того, как средне-частотные запросы обработаны можно начать работать с запросами высокой частоты, приносящих большой трафик.

7) Постоянно улучшать ваш сайт интернет-магазина, опираясь на статистику. Нужно делать сайт более удобным для ваших посетителей.

Данная стратегия рассчитана примерно на первый год работы.

Но это еще не все!

Теперь еще несколько важных моментов в оптимизации и продвижении интернет-магазина!

Приятный дизайн и удобная навигация

Это обязательно! Вы должны делать и постоянно дорабатывать сайт для людей. Посетителям должно быть удобно и комфортно на нем находиться и что-то искать. Если они быстро будут находить нужную информацию, перемещаться по сайту, то у вас будут хорошие поведенческие факторы! А именно поведение пользователя (поведенческие факторы) сейчас как никогда лучше влияют на ваши позиции в поисковых системах. Поэтому удобству для пользователей нужно уделять максимальное внимание!

Вы должны понимать, что покупатель принимает решение о покупке товара в течении 15-30 секунд. Покупатель чаще ищет что-то конкретное. Он уже знает, что хочет купить. Более того, не редко он знает сколько это стоит. Поэтому 2 главных элемента которые должны быть у вашего ИМ это «ЦЕНА» и «КНОПКА ЗАКАЗА».

Покупатель на сайте магазина всегда хочет видеть цену. И если его эта цена устраивает, то он сразу же хочет сделать заказ. Если покупатель сейчас не купит ваш товар, то скорее всего не купит его никогда (уйдет к другому).

Поэтому на странице товара «Цена» размещается рядом с «Кнопкой Заказа».

Вот пример:

Мобильная версия

У вашего сайта обязательно должна быть мобильная версия или адаптивный дизайн. С каждым месяцем рост пользователей интернета с мобильных устройств набирает обороты. Я часто слежу за статистикой всех своих сайтов и уже почти половина пользователей заходят на них с мобильных устройств. А это значительная часть трафика.

Если не приспособить сайт к мобильным устройствам, то можно потерять около половины посетителей и покупателей.

Продолжение следует

Если есть вопросы, задавайте их в комментариях ниже!

Товарные разделы генерируют львиную долю органического трафика. В этом заключается их основная ценность с точки зрения SEO-оптимизации. Переходы из поисковиков одинаково важны для любого интернет-магазина — они дают самые конвертируемые посещения и служат основой стабильности в eCommerce. В то же время продвижение страниц-категорий имеет множество подводных камней. Здесь важно предельно аккуратно обращаться с ключами, осторожно размещать текстовый контент, правильно оформлять заголовки и многое другое. Несоблюдение этих правил в лучшем случае оттеснит раздел на задворки выдачи, в худшем — заведет страницу или весь сайт под фильтр. В этой статье мы поделимся своими знаниями, как правильно оптимизировать разделы каталога, избегая критических ошибок.

С чего начинается оптимизация категорий?

Разделы каталога — это страницы, на которых собраны тематические группы товаров. При грамотном подходе их создают, руководствуясь данными из семантического ядра. Матрица из ключевых слов помогает сделать максимально продуманную структуру каталога: выделить самые востребованные категории, сформировать иерархию разделов и подразделов. Помимо организации архитектуры сайта, семантическое ядро позволяет выявить самые перспективные категории и сосредоточить на них первоочередное внимание при продвижении. И, наконец, семантика — это та матрица, к которой вы будете постоянно обращаться, оптимизируя страницы под конкретные запросы .

Тексты для разделов каталога. Какие существуют опасности?

Тексты в товарных рубриках — их качество, размер и расположение — играют очень важную роль при SEO-оптимизации этих страниц. В большей степени это касается магазинов, ориентированных на трафик из «Яндекса». Эпоха агрессивного продвижения ключевыми запросами, которыми переспамливали длинную портянку текста в конце страницы, завершилась в 2017 году, после запуска алгоритма «Баден-Баден». Сегодня с текстовым наполнением разделов работают максимально аккуратно. В противном случае, велика вероятность попадания под фильтр, который может быть наложен как на весь сайт, так и на отдельные страницы. Под «Баден-Баден» попадают не только за откровенно «черные» манипуляции, например использование на странице скрытого текста, но и менее серьезные нарушения — переоптимизацию или просто длинные портянки внизу страницы. Алгоритм фокусируется в первую очередь на интернет-магазинах.

Даже если ваш текст хорошо структурирован, промаркирован списками и т.д., но остается длинным и переоптимизированным — это никак не уменьшает вероятность фильтра. С поправкой на эти реалии, сегодня оптимизаторы либо вовсе отказываются от текстов в товарных разделах, либо используют предельно краткие описания — один-два абзаца — в которые аккуратно вписывают 1-2 ключевых запроса. Остальную семантику распределяют на подразделы, псевдокатегории (теговые страницы) и товарные карточки. Что касается самого текста, то мы рекомендуем размещать его вверху документа — между заголовком H1 и каталогом. Это важно не только для удобства пользователей, но и поисковых роботов, индексирующих страницу.

Примечательно, что столь жесткую политику относительно текстовых портянок проводит только «Яндекс». Google же не имеет к ним особых претензий, по крайней мере в рунете. Если вам важен трафик из двух поисковых систем, тексты в разделах каталогов можно спрятать от «Яндекса» тегом . При этом Google будет продолжать ранжировать эти страницы вместе с текстом. На текущий момент эта стратегия не является запрещенным приемом, и отлично работает при продвижении в рунете.

Создание Title для категорий интернет-магазинов

Title — самый важный тег. Для крупных онлайн-магазинов, содержащих большое количество категорий, его обычно создают автоматически, используя шаблоны генерации. Оптимизация главного заголовка подчиняется ряду правил, мы выделим основные из них.

Тайтл крайне нежелательно дублировать на разных страницах сайта. Для оптимизации разделов эта проблема не столь актуальна, т.к. категории обычно не повторяются. Зато, например, в товарных карточках такой просчет встречается сплошь и рядом. Отслеживание и исправление дублированных тегов желательно всегда включать в программу поискового аудита .

В Title всегда вписывают наиболее частотный запрос. Его нужно размещать ближе к началу заголовка. Здесь допускается жертвовать читабельностью в пользу прямого вхождения ключа. Забегая вперед отметим, что в H1 этого делать не рекомендуется, в нем используют словоформы и максимально естественные конструкции. Пример:

Title: Пластиковая тара для молочной продукции купить Москва

H1: Производство пластиковой тары для молочной продукции

Вопрос нужно ли вписывать в Title и H1 одинаковые или разные ключи стал притчей во языцех среди сеошников. За годы своей работы мы протестировали разные варианты, и остановились на схеме, когда в Title и H1 используем одинаковые вхождения, но с поправкой на словоформы и читабельность, как в показанном выше примере.

Оптимальная длина Title — 60-70 знаков с пробелами. Поскольку из тайтла формируется заголовок сниппета, важно чтобы он не был обрезан и выглядел в выдаче максимально привлекательным. Google и «Яндекс» подтягивают в браузер разное количество символов. Размер заголовка, который будет полностью отображаться в обеих системах, составляет 60-70 знаков.

Прописывание тегов H1

Заголовок документа H1 — менее требовательный тег, но и его оформление подчиняется ряду правил, соблюдение которых важно для правильного продвижения разделов, равно как и других страниц магазина. Для поисковых систем — это второй по важности тег после Title. Он также должен содержать основной ключ продвигаемой страницы, но, как уже было сказано выше, в максимально логичной и удобочитаемой словоформе. От использования топонимов в Н1 можно отказаться, если они указаны в Title.

В отличие от тайтла, где допускается сочетание нескольких вхождений, в H1 вписывают только один ключ (самый приоритетный), а остальные распределяют по тексту и/или подзаголовкам — Н2, H3 и т.д. Помимо этого здесь крайне нежелательно делать вхождения спамных слов: «дешево», «лучшие» и т.д. В пределах разумного это допускается в Title, но в заголовках страниц поисковики такого не любят.

Заголовок располагают максимально близко к началу документа — над каталогом товаром. Это нужно не столько для удобства пользователей, как для поисковых краулеров, которые будут сканировать HTML-документ. На странице категорий должен присутствовать только один H1. Если в разделе предусмотрен текст, заголовки в нем проставляют без H1, а начинают с H2 далее по вложенности. Как и в случае с тайтл, желательно избегать дублей H1 на разных страницах. Это может создать свои сложности в вопросах ранжирования.

Description. Максимально коротко

Description — это метатег, используемый поисковыми системами для формирования сниппета — небольшого информационного блока, описывающего сайт в выдаче. Качество его написания — весомый фактор, влияющий на кликабельность в Google и «Яндекс».

SEO-требования к созданию Description:

• информативность и хорошая читабельность;
• вхождение ключевых запросов (без переспама);
• уникальность Description для каждой страницы;
• объем — в среднем 160 знаков с пробелами.

Оформление сниппета

Прописывание метатега Description — это лишь один из этапов создания информативного и структурированного сниппета. Его грамотное и привлекательное оформление напрямую влияет на процент переходов из поисковых систем.

Требования к созданию кликабельного сниппета:

1. Информативный и лаконичный Description (160 зн.).
2. Правильно оформленный Title.
3. Отсутствие переспама в Title и Description.
4. Присутствие организации в Яндекс.Справочнике — это позволит отображать в сниппете контактные данные, что сделает превью более информативным и кликабельным. Интернет-магазины, не имеющие фактического адреса, добавляют в Справочник как онлайн-организации.
5. Подключение разметки Schema.org — благодаря ей в сниппет страницы каталога можно подтягивать актуальную информацию о количестве товаров, максимальной и минимальной стоимости, валюте и пр. Семантическая разметка также влияет на обработку информации поисковыми роботами, что отражается на качестве ранжирования.

Использование дополнительной навигации. Хлебные крошки

Основные средства навигации на страницах-категориях — это разделы меню и внутренние ссылки, которые проставляют из параметров фильтра или текста на странице. Их лучше дополнять еще одним элементом — т.н. хлебными крошками. Это вспомогательное меню в виде навигационной цепочки, благодаря которому хорошо видно, в каком разделе или подразделе магазина пользователь пребывает в настоящий момент. Кликабельность каждой хлебной крошки позволяет вернуться на нужное количество шагов назад, что очень важно при поиске товаров вручную.

Очевидно, что этот элемент полезен как для пользователей, так и поисковых систем. Хлебные крошки не только улучшают внутрисайтовые поведенческие факторы, чья ценность всегда остается в приоритете у поисковиков, но и дают ряд других SEO-преимуществ. Во-первых, хлебные крошки часто попадают в сниппет, заменяя собой адрес страницы. Это делает описание сайта в выдаче более аккуратным и привлекательным для пользователя. Не следует забывать и о том, что хлебные крошки являются полноценным элементом перелинковки, благодаря которым статический вес перераспределяется между страницами.

Навигационные возможности хлебных крошек можно существенно расширить, снабдив каждый элемент выпадающим меню.

Предложенная схема оптимизации страниц-категорий — универсальна. Она работает для всех интернет-магазинов, вне зависимости от их размеров, ассортимента, среднего чека. Проведение технического аудита по описанным выше пунктам, позволит получать больше трафика из Google и «Яндекса» и эффективно конвертировать его в доход.

Seo оптимизация страницы - комплекс процедур, способствующих продвижению страницы в поисковой выдаче.

Рассмотрим, как правильно оптимизировать страницу под определенное ключевое слово так, чтобы через некоторое время увидеть нашу страницу на первых местах поисковой выдачи по нашему запросу.

Корректировка текста

Текст страницы должен быть уникальным, хорошо построенным, легко читаемым.

Сначала выбираем по каким ключевым запросам мы будем продвигать страницу. Ключевых запросов не должно быть слишком много и все они должны соответствовать одной выбранной тематике.

Главными абзацами считаются первый и последний, поэтому они обязательно должны содержать основные ключевые слова.

Важно соблюдать оптимальную плотность ключевых слов в тексте,чтобы уберечь страницу от попадания в спам поисковых систем.

Текст страницы должен быть поделен на смысловые блоки абзацами, содержать маркированные и нумерованные списки.

Title

Title - самый значимый элемент продвижения страницы для поисковиков. Правильно определив и разместив ключевые запросы, появляется высокая возможность продвинуть страницу в поисковиках. Поисковые системы отображают только 70 символов тега title, но индексируют и предложения подлинее.

Несколько советов:

• Основное ключевое слово должно быть расположено в самом начале тега, так страница будет более релевантна поисковому запросу.
• Все самые важные слова должны быть расположены в первых 70 знаках.
• Менее приоритетные слова расположите после, title может достигать и 200 символов.
• В итоге должно получиться читабельное предложение или 2 предложения, которое будет отражать суть текста на странице.
• Для каждой страницы тег должен быть уникальным.

Теги H1-H6

H1 - это заголовок страницы, название статьи или товара.

• должен содержать основное ключевое слово, продвигаемое на странице;
• длина заголовка не должна быть слишком длинной, хватит 1 предложения;
• в тексте может быть лишь один тег h1

Тег H2 используется как подзаголовок на странице и может включать в себя разбавленные вхождения ключевиков и их видоизменения.

Теги H3, H4, H5, H6 имеют уже меньший вес у поисковых систем и больше воспринимаются, как простой текст.

Корректировка сниппетов

Сниппет - описание сайта при выдаче результатов поисковой системы. Расшифровывает подзаголовок страницы. Если сниппет подтверждает подзаголовок, а не идет вразрез с ним, высока вероятность, что зайдут именно на эту продвигаемую страницу. В описании должны быть данные, предоставленные в тексте странице. Не стоит писать лишнее, несуществующее. В сниппете необходимо хотя бы одно прямое вхождение ключевой фразы.

Установка внутренних ссылок на страницу

Этот процесс называется внутренней перелиновкой страниц сайта. Для перелиновки страницы необходимо,чтобы другие страницы сайта ссылались на продвигаемую страницу.

Например, выберем статью в блоге, где встречаются ключевые слова на тему внутренней оптимизации страницы под запросы и которая уже проиндексирована поисковыми системами.

И, когда поисковый робот в следующий раз заглянет на наш сайт, он пройдет по установленной ссылке и проиндексирует новую статью. И таким образом она быстрее окажется в поисковой выдаче.

Если грамотно использовать ключевые фразы для анкоров в перелиновке, поисковые системы будут быстрее находить и индексировать данные страницы, увеличивая количество посетителей на сайте.

Уровень вложенности страницы

Измеряется количеством кликов, необходимых, в процессе перехода с главной страницы сайта на продвигаемую страницу. Главная страница имеет уровень вложенности - 1.

При оптимизации страницы нужно учитывать следующее: на страницы с уровнем 4 и выше практически никто не заходит, поэтому лучше избегать такие сложные структуры сайта.

Оптимизация url

Существует такое понятие, как ЧПУ - человекопонятный url.

Первое правило - использование ключевых слов в url страницы. Требуется правильно перевести ее на латиницу. Для разделения слов в url лучше использовать дефис. Использование ключевого слова в url влияет на плотность и объем ключевых фраз во всем тексте страницы.

К примеру url данной статьи - //сайт/blog/optimizacziya-straniczy.html ‎

Оптимизация изображений

Достигается благодаря названию файла и тегу "alt" (альтернативный текст).С помощью этого тега можно внести ключевые слова для картинки.

После введения поиска по картинкам в некоторых поисковых системах тег "alt" стал довольно популярным. Цветные иллюстрации привлекают внимание пользователей и делают сайт интересней.

В названии файла также используем ключевые слова, написанные латинскими буквами.

Важно помнить,что оптимизировать страницу сайта необходимо не только для поисковиков, но и для посетителей вашего сайта. Страница должна быть в первую очередь интересной, информативной и полезной для пользователя. Чтобы человеку захотелось заказать у вас услугу или купить товар, а не уйти разочарованным на сайт конкурента.

Статья «создана для людей» (по заветам Яндекса)). Но размещать её на сайте рано. Чтобы всё тот же Яндекс пришел, увидел, победил показал пользователям, статью необходимо оптимизировать. Этим и займемся.

Шаг 1. Выбираем релевантные ключевые запросы

Мы хотим, чтобы статья приводила на сайт целевой поисковый трафик. Для этого она должна попасть в топ-10 поисковых систем по запросам, которые этот трафик могут привести. Более того, перейдя из поиска на статью, пользователь должен быть доволен полученной информацией.

Значит, нам необходимо оптимизировать статью под запросы, которые:

1. Пользуются спросом (их ищут в поиске).
2. Релевантны содержанию статьи.

Пользуясь логикой и сервисом Яндекс.Вордстат (см. инструкцию по Вордстат), получаем варианты:

Статистику запросов смотрели только по региону продвижения (Москва и область). По РФ частота будет больше, но пользователи из Новосибирска, к примеру, нам не интересны, поэтому их (и всех других) не считаем:

Статистику смотрим как с оператором «» (кавычки), так и без него. В первом случае показывается частота точного запроса - сколько раз искали фразу «диван на заказ» и ни словом больше. Во втором случае показывается общая частота запроса - сколько раз искали фразы, которые включали в себя словосочетание диван на заказ . Это могли быть фразы «диван на заказ Москва», «диваны на заказ недорого», «пошив диванов на заказ» и т.д.

Зачем нам 2 значения статистики (с оператором «» и без)? Если мы правильно оптимизируем статью под запрос «диван на заказ», то высока вероятность того, что, впечатав эту фразу в поиск, пользователь увидит нашу статью, потому что она будет полностью релевантна запросу. Но, если он впечатает фразу «пошив диванов на заказ», то в первую очередь будут показываться сайты, где есть именно эта фраза. Наша же статья, в которой такого сочетания нет вообще, может попасть в ТОП, а может и не попасть - зависит от уровня конкуренции. Таким образом, мы смотрим, сколько показов нам «гарантировано» и сколько потенциально возможно. В случае с «диваном на заказ», оптимизируя статью под этот запрос, мы ставим цель получить минимум 449 показов в месяц, максимум 3 464.

Исходя из этого, ранжируем ключевые запросы в нашей таблице от наиболее интересных для нас к наименее интересным:

Каждую страницу имеет смысл оптимизировать под 3, максимум 4 ключа. Поэтому для оптимизации выбираем первые 4. Остальные 5 тоже держим на прицеле. Если получится, вплетем их в текст.

И это еще не всё =). Чтобы не тратить время зря, убедитесь, что выбранные запросы не в ТОПе. Ведь если ваш сайт и так показывается по запросу «кухонный диван», то зачем все эти пляски с оптимизацией?

Если запросов мало, можете просто вбить каждый в поиск и посмотреть, на какой позиции ваш сайт. Только не забудьте отключить персонализированную выдачу, иначе вы увидите совсем не то, что ваш потенциальный клиент. Инструкция - как отключить персонализацию .

Я предпочла воспользоваться одним из сервисов проверки позиций (полная подборка ). Срез позиций, естественно, произведен по региону продвижения:

Один из интересующих нас ключей «диван на заказ» есть в топе Google. Под этот запрос уже существует целевая страница на сайте. Не будем вносить сумятицу и исключим данный ключ из нашего списка. Просто порекомендуем владельцу сайта провести дополнительную оптимизацию данной страницы, чтобы вывести её в ТОП Яндекса, а не только Google.

По остальным ключам сайта нет ни в топ-100 Яндекса, ни в топ-100 Google. Попробуем туда пробиться =). Тем более, что конфликтующих с нашей статьей страниц на сайте тоже нет.

Итак, утвержденный список ключей для статьи выглядит так:

Самое сложное позади. Ключи определили, сделали это осознанно, понимая почему и зачем. Дело за малым - оптимизировать статью.

Шаг 2. Оптимизируем теги

Прописываем тег title

Углубляться в теорию не буду. Детали и секреты вы найдете в книге . Если коротко, то тег title должен быть таким:

• Основная информация тега умещена в 70-75 символов с пробелами.
• Заголовок начинается с важного ключевого запроса (лучше в точном вхождении).
• Нет переспама ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запроса, под которые оптимизирована страница.
• Заголовок должен отражать содержимое страницы.
• Минимум стоп-слов: союзы, предлоги, междометия и частицы. Но если их отсутствие нарушает логику и нормы речи, лучше все же их включить в текст тега.
• Нет спецсимволов (= ()/ \ | + _) и знаков препинания (- . ! ?).
• Нет названия компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать и такие бесполезные слова, как «Главная страница».
• Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.

Заголовок статьи, который мы придумали для пользователей в первой части мануала, такой: «». Вроде бы соответствует требованиям. Но оставим его для h1 и обсудим чуть позже.

В качестве тега title для нашей статьи могут сойти:

1. Диван на кухню: решаем проблему нехватки спальных мест.
2. Идеальный диван для кухни: 19 идей организации спального места.
3. Спальное место на кухне, или как выбрать диван.

Если помните, эти заголовки мы подобрали еще в процессе написания статьи (часть 1) . В целом, все варианты отвечают указанным выше требованиям. Но, оглядываясь на таблицу с ключами, решили скомпоновать первых два и подменить ключи. Вот так: Кухонный диван: 19 блестящих идей для организации спального места на кухне .

Проверим?

• Число знаков: 71 (+)
• Ключевое слово присутствует, причем в самом начале (+)
• Есть еще 1 ключевая фраза в конце «спальное место на кухню » (+)
• Заголовок не спамный, ключи повторяются только по 1 разу (+)
• Спецсимволов нет (+)
• Заголовок составлен по правилам русского языка, отражает суть страницы, привлекает внимание (+)

Итак, тег title для статьи: Кухонный диван : 19 блестящих идей для организации спального места на кухне .

Прописываем мета-тег description

Требования к тегу description примерно такие:

• Длина тега не должна превышать 150-200 символов с пробелами.
• Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.
• Указывайте наиболее важную информацию, размещая ключевые слова в начале тега.
• Description не должен повторять title.
• Должен быть написан для людей.

19 способов организовать спальное место на кухне: фотографии 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Узнайте в статье, какие требования предъявить и как выбрать диван на кухню.

Вроде не плохо. Но лучше сократить, тяжеловато читается. Что если так:

19 способов организовать спальное место на кухне : 10 готовых кухонных диванов и 9 индивидуальных интерьеров. Расскажем, на что смотреть при выборе дивана на кухню .

Проверяем:

• Длина 162 символа (+)
• Содержит краткое описание статьи (+)
• Есть 3 ключа из нашего списка (+)
• Нет совпадения с title (+)
• Понятен и легко воспринимается при чтении (+)

Отлично, description готов. Переходим к заголовкам и подзаголовкам.

Расставляем теги h1-h6

Данные теги показывают поисковому роботу, что текст, заключенный в них, является заголовком или подзаголовком, и отражают структуру всего текста. Робот принимает это во внимание, определяя релевантность страницы запросу пользователя.

Подробно о тегах h1-h6 мы писали в статье . Основные требования к заголовкам такие:

• Используйте в заголовках и подзаголовках ключевые слова, по которым хотите продвинуть статью.
• Заголовок

  не должен совпадать с тегом